中体教培|市场规模300亿的露营让五一旅游更“精致”

时间: 2024-07-17 19:02:27 |   作者: 雷火电竞APP下载链接

  刚刚结束的五一假期,因为疫情的影响,旅业再次遭遇较大冲击,经文化和旅游部数据中心测算,2022年“五一”假期5天,全国国内旅游出游1.6亿人次,同比减少30.2%,按可比口径恢复至疫情前同期的66.8%;实现国内旅游收入646.8亿元, 同比减少42.9%,恢复至疫情前同期的44.0%。

  但另一项多个方面数据显示,周边游、本地游、乡村游、露营旅行成为了热门话题。马蜂窝旅行玩乐大多个方面数据显示,川渝地区露营热度涨幅最高,“都江堰露营”热度上涨240%,露营、民宿类产品火爆。

  作为“五一”期间最主流的出行方式,露营旅行的辐射效应凸显,其直接带动了露营地周边的旅游商家热度,对目的地旅游经济亦产生带动效应。

  早在今年的清明小长假时期,同程旅游就发布数据,全国“露营”的搜索量环比上涨98%,受到很多人群的关注。这些游客会前往户外的山林或公园里扎营过夜,也有部分游客带上帐篷在周边体验一下露营的氛围。

  而根据最新数据显示,“五一”期间“露营”旅游的搜索热度环比上涨117%,露营市场甚至会出现了一床难求的现象。此外,今年“五一”假期露营有关产品(住宿、出游)的预订量是去年的3倍左右,可以露营的公园门票销量同比去年涨幅超5成,部分城市露营地周边酒店预订量同比去年涨幅达1.5倍,城市公园的休闲露营和近郊1至2晚的精致露营都是游客热门之选。

  在露营群体中,80、90后以及亲子人群是露营游的主力军,占比接近九成,森林露营、海岛露营、公园露营、星空露营和亲子露营成为“五一”最受关注的露营主题。数据还显示,“五一”假期首日,露营在平台的访问热度达到历史峰值,搜索热度环比上周增长90%。

  旅游人群的增加,直接带动了露营周边消费市场。京东消费情况显示,从4月30日至5月3日,全国用户购买野餐用品成交额同比增长181%,吊床类增长102%,帐篷/垫子类增长100%,烧烤用具增长41%。这些露营所需物品,成为了“五一”前后人们购物车中的必备物品。

  露营是一种短时的户外生活方式,原本是为了工程、军事、测绘、旅游等而特设临时的户外驻扎区,包括营帐、草棚、车房等简易形式的短时户外居住营所,在日常生活中,就是“驴友”们为了享受野趣的一种活动,在没有资本进入的时候,“精致露营”还远没有被关注到。

  露营活动在2020年迎来大火,甚至被称为“露营元年”,正是在此时,露营活动受到了各大商家的关注。

  数据显示,2014年至2020年中国露营地市场规模从77.1亿元增至168.0亿元,复合增长率13.9%。2021年露营地市场规模迅速增加,增长率达78.0%,市场规模达299.0亿元。预计2022年增速达18.6%,市场规模将达354.6亿元。业内人士认为,露营地市场规模受到整体旅游市场增长带动,以及花了钱的人短途旅游和更贴近体验自然的倾向,预计未来将持续增长。

  露营市场一直增长的规模,让更多人看到了露营的市场价值,于是出现大批公司开始扎堆进入露营市场。企查查多个方面数据显示,目前我国共有超过4.1万家露营地相关企业。近十年来,我国露营地相关企业注册量逐年上升。2020年新增8758家相关企业,同比增长227.52%,实现近十年来的最大增速。仅2021年新增相关企业2.1万家,同比增长139.50%,是近十年来相关企业注册量最多的一年。

  露营之所以能够受到资本的青睐,其根本在于,露营市场的发展能够带动周边产品的消费,甚至是对旅游目的地的经济带动效应,更有可能发展成为一条完整的产业链,实现产业化发展。

  笔者采访了一位五一期间露营游玩者,据其透露,作为露营的最主要工具——帐篷,一般售价都在3000左右。此外充气气垫、椅子、餐具、气罐等都是必需物品,如果追求精致,来一辆房车,一次露营的成本自然可以想象。

  但即便是这样也没能阻挡年轻人露营的脚步,上图为一位小红书博主准备的露营用品,仔仔细细地观察就不难发现,除了必需物品之外,还有缺席的投影仪和行军床,在露营中追求精致仿佛是无止境的。有网友总结出95后精致露营“八大件”:分别为帐篷、床垫、睡袋、炊具、氛围灯、移动洗澡堂、折叠马桶以及宠物防丢服。

  在追求精致的道路上,甚至已然浮现了各种模式的“营地+”主题活动。“营地+景区”模式、“营地+田园”模式、“营地+体育”模式、“营地+玩乐”模式正不断涌现出来。

  尤其是“体育+营地”模式受到更多人的关注,其中“飞盘+露营”“航空体育竞赛+营地”休闲娱乐+营地,都已进入了营地活动中。这当中其实就蕴藏着巨大的经济潜力,亟需行业人才进行挖掘。

  中体教培在此前与ICE营地教育研究院就“体育+营地”跨界融合进行了深入研讨,双方在研讨活动期间正式达成战略合作,签订围绕促进营地教育行业发展合作协议,针对营地行业人才、营地行业课程设计、营地行业IP打造等相关领域,积极地推进营地项目标准开发、活动多样化设计、课程研发与培训等助力行业人才高质量发展。

  有了行业人才的保障,露营在国内市场的发展也将更顺畅。而不仅是人才培训端口,从产业链思维出发,围绕露营运动的户外休闲用品制造、户外休闲活动服务、户外休闲商品零售等都应当是企业目前布局露营经济的重要发力点。

  在行业发展成熟之后,相关专家这样认为,可以规划建设一批设施完善的露营消费集聚区,鼓励企业细分花钱的那群人需求,围绕Z世代、80、90后等群体,丰富“露营+”消费新玩法,依靠全维度的“场景化”渗透消费者,让露营成为产生随时随地随性的触发式消费的最佳消费场景。

  在政策方面,今年国家印发《关于进一步释放消费潜力促进消费持续恢复的意见》,提出加强商业、文化、旅游、体育、健康、交通等消费跨界融合,积极拓展沉浸式、体验式、互动式消费新场景。露营活动无疑符合了当前新消费的发展的新趋势,但需要警惕的是点,在精致露营的背后,目前大都处于粗放式发展,不少人群已经吐槽,一场露营让自己心累,露营目的地环境差、生态保护不到位等问题更是频发。

  当前市场暴露出露营市场的不健全的很多问题,相信未来在行业和各项政策支持,以及从业者的共同努力下得到更好地解决,露营市场也会更加茁壮成长。

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