近年来,品牌不断蜂拥加入“综艺冠名”阵营,希望借势节目流量和受众关注度,进而提升其品牌知名度。但随着多元综艺娱乐节目迭出、传统的品牌植入早已无法引起年轻用户群日渐稀缺的关注,如何利用冠名项目,精准传递品牌本身的核心价值和精神文化,实现品牌有效触达的效果最大化,已成为当下品牌面临的重大难题。
2023年5月20日,引爆全网非常关注的海昌隐形眼镜独家冠名的星海拾光2023抖音露营歌会圆满落幕。以“拾光”为主题,邀请诸多流量明星和“美好生活拾光者”一同参与,本次别具一格的海边露营LIVE SHOW和与众不同的营地“氛围感”设计,共同呈现出了一场非同凡响的星海拾光视听盛宴。歌会期间同步进行的抖音平台线上直播,更是受到无数网友的一致好评和刷屏级互动,一举成为520当天最具看点的平台爆款话题。
那么海昌为何仅以冠名露营歌会,就能在520这个品牌争先“厮杀”的热点节日下独占鳌头,俘获Z世代的关注?而露营、潜水、冲浪...等曾经小众圈层的娱乐方式现在已经成为年轻人最具追捧社交新生活方式的背后,又有着怎样的品牌新思考?由眼入心,海昌独家冠名的星海拾光2023抖音露营歌会给出了新消费时代下的标准解题思路。
盘点2023年年度热词,“露营”、“躺平”、“反内卷”必定榜上有名。随着生活上的压力、焦虑心理不断加剧,作为大众消遣轻松方式的综艺娱乐节目,已不再拘泥于单纯的幽默搞笑或明星竞技。在综艺娱乐节目红海发展的新趋势中,以《一起露营吧》、《恰好是少年》、《追星星的人》等小众露营题材的生活观察类真人秀频频崭露头角,成为开播即霸榜最受Z世代关注的解压综艺娱乐节目类型之一。基于休闲刚需下的Z世代“社交基因”和慢生活消费结合的精神诉求透视,海昌独家冠名星海拾光2023抖音露营歌会以全新方式,再次夯实了其在Z世代群体心目中的品牌年轻化印象占位和行业区隔壁垒,让其由眼入心赚足受众好感度和品牌价值认可。
据了解,在5月20日海昌独家冠名的星海拾光2023抖音露营歌会中,海昌借势「追光」主题和核心用户人群的个性价值主张,以惬意美好、疗愈陪伴的品牌形象在星光烁烁的夏夜海边露营歌会中,实现了用户全维度沉浸式场景品牌植入与曝光,借由抖音年度S+级项目势能,大幅输出“玩物立志”的青春态度,引起广大青年观众们的“拾光造野””共鸣。歌会期间,海昌在与实力唱作人颜人中、偶像实力派艺人孔雪儿、年度热门男歌手井胧、人气偶像歌Sunnee杨芸晴、气运联盟乐队主唱田鸿杰等诸多明星齐聚的悠然惬意歌会、花式趣味游戏挑战及爆梗连连的脱口秀等节目环节实现全场景的自然融入,并在欢声笑语的互动时光中,加深了用户对于海昌的品牌价值理解和形象记忆,不仅为Z世代的年轻花钱的那群人传递出海昌“舒适源于专业”的品牌印记,还有年轻个性化、陪伴式共生共长的品牌核心精神主张,满足了Z世代群体心底对于品牌实现多重美好生活赋能的期许。
此外,伴随着海南万宁的夏夜萤火,沙滩露营及明星齐聚的视听盛筵,作为独家冠名商,海昌更将有效植入、全场景覆盖嵌入到活动线上线下一体化全链路营销中。从常规的现场主副舞台、「拾光能量球」互动打卡装置的品牌logo露出,到脱口秀环节的花式植入,乃至艺人休息室、舞台妆造等全方位深度植入,再到线上花式创意海报物料、直播压屏条、角标等多频次的品牌独家冠名曝光,均形成了海昌完整性、系统性的品牌思考和用户心智深植。
值得一提的是,本次现场的海昌星眸追光展台也别具一格:以“星眸追光 虚实共生”作为基础灵感的追光空间站展台设计,呼应科技与幻想的无限遐想主题。让炫酷的AI科技未来调性与追光产品系列更加相得益彰。在海昌展陈打卡区用户的频频打卡体验,更是让现场观众了解到,来自星眸追光系列的产品故事和模拟AI特效眼的全新系列单品的独到魅力。
起底经济、文化、社会等多重因素背景下,Z世代慢享真我,悦享自然精神价值主张密码,海昌透过冲浪、露营、潜水等当代年轻人小众娱乐方式背后的场景式消费作为最佳“样板”,开辟出圈层背后精准触达优质高潜用户的有效玩法,围绕星海拾光2023抖音露营歌会,让“成图率”提高,为表达欲和创作欲强的Z世代用户,提供社交平台主动分享传播的社交场域,实现了用户、消费、使用场景的无缝衔接,进而扩大品牌声量,助推海昌的活动独家冠名成为爆款“社交货币”。在不知不觉中实现海昌年轻化品牌战略的“名”、“心”双重收获。
当然,品牌年轻化战略并不是一蹴而就的,而是需要战略性、连贯性的前瞻部署。
其实,不止于本次独家冠名星海拾光露营歌会,在面对品牌年轻化战略这一品牌世纪性考题,海昌的系列年轻化动作已成为行业风向标和品牌可借鉴黄金手册。那么,海昌是怎么来实现精准选对圈层,做出Z世代用户“陪伴型”的行业爆款出圈“案例”?又如何成功将年轻人群资产转化和固定成高价值品牌资产?现在就为大家深度解析海昌以“三招组合技”制胜生态年轻化品牌战略布局。
Z世代年轻群体是当之无愧的互联网原住民。他们直面自己的真实需求,将颜值至上、新奇尝新都刻在了其消费DNA里。基于Z世代的偏好诉求和新消费心理,背靠产研一体化核心能力,以创新专业性的科学技术产品和高品质潮流趋势领航隐形行业领域的海昌,就在年轻个性化的高品质产品力层面下足了功夫。一方面,海昌紧随时代发展脉搏,将产品设计和科技数字化融合,与PANTONE倾力打造“瞳色颜究院”,通过前置的消费者偏好数据,用更科学的色彩理论为亚洲人瞳色与Z世代人群定制专属“眼色”和色彩解决方案,构建创新型产品在用户多维使用场景和行业生态引领的独特性竞争优势。
另一方面,海昌在其产品视觉升级和创新层面下足了功夫,自2019年起大玩跨界、联名。海昌陆续推出的 LINE FRIENDS、愤怒的小鸟、Pancoat 等IP联名款产品的产品视觉包装升级,还与近期引发热议的国民级大热游戏IP英雄联盟携手推出「星眸异想」系列彩瞳的主题产品,一度在Z世代中取得刷屏级口碑的不俗成绩。海昌由眼入心,从同频市场需求的前驱性产品迭代到更加前卫、颜值与潮流并举的产品“新面孔”,都在与年轻人做着最全面深层的“交流”。基于为每一位年轻人打造最专业舒适兼备国际视野趋势的好产品初心,海昌品牌年轻化战略布局才能更好夯实其战略基底。
如果说年轻个性化的高品质产品力是夯实海昌年轻化品牌战略稳扎稳打,资产沉淀的“地基”,那么,在桥接Z世代情感价值主张和精神文化沟通的海昌系列冠名活动中,更为品牌与Z世代群体的双向奔赴而赋能。
自2022年至今,海昌就以多次总冠名抖音S+级项目破次元壁出圈。从出道即巅峰的抖音创作者大会、“生活处处响亮”西瓜PLAY年度盛典、再到如今的星海拾光露营歌会,海昌摆脱以往传统品牌冠名营销框架,围绕高价值年轻化的内容主张,以0延迟的“迅猛”动作捆绑各主题冠名活动期间所输出的核心价值观和Z世代参与期待值,多次以贯穿全程活动的线上话题挑战赛、定制任务和优秀品质的内容的二次创作等花式玩法,与Z世代年轻群体玩到了一起。在用户与品牌逐渐互动参与的过程中,实现了海昌不止作为Z世代群体无可替代的成长参与者和情绪共鸣者的双重身份,更满足了当下用户对于品牌共生共长,助力创意梦想的期望心声。
不止焕新自我,破局新消费浪潮场景和Z世代精神价值共鸣,这次独家冠名,让我们正真看到了海昌年轻化品牌战略阶梯式上升的“新风景”。“久在樊笼里,复得返自然。”海昌借势独家冠名星海拾光露营歌会的新形式,为Z世代年轻消费群打造了一场“逃离城市喧嚣和压力的治愈计划”,在慵懒精致和对生活自由感产生高需求的当下,释放出了海昌不止专业化、品质化、年轻化的一面,更有温馨陪伴,轻松惬意的品牌另一面。以精准触达优质高潜用户的无穷玩法、用户新社交心理的升级再加码,诠释出了海昌丰富立体的品牌人格化表达。
每位用户都是生活VIP,海昌以高品质产品力、情绪共鸣沟通力和社交属性的再升级等层面无一不在诉说着这一品牌价值主张。这一品牌价值主张,从始至终坚持与时代潮流并驱,与Z世代花钱的那群人同行。
可以预见,随着各种新鲜娱乐社交方式和载体进入到新消费的浪潮中,海昌将持续由眼入心,以Z世代行为背后的深度洞察和精神深处的价值观理解,在商业高潜力的趋势环境发展下,提供更多元和可延展的年轻化玩法,为品牌年轻化课题提供更多增长的可借鉴空间,激发社会活力和行业消费潜能。
